ラルフローレンのPERSONALIZATION(パーソナライゼーション)とは？ いま、着る人にあった服をということで、オーダーメイドの服を販売するブランドが増えています。また、オーダーメイドとは少しニュアンスの違ったPERSONALIZATION(パーソナライゼーション)という言葉もここ最近色々なところで聞かれるようになってきました。意味は「何かを個々人向けにカスタマイズすること」。 ポニーのマークでおなじみの老舗ブランド、ラルフローレンもその一つ。2017年11月よりクルーネックセーターにイニシャルやフレーズなどを、好きにカスタマイズできるというもの。現在はアメリカのウェブサイト、ニューヨークのアッパーイーストサイドにある フラッグショップのみでのサービスですが、今後の反響次第では全世界へということになるのではないでしょうか。また、ポロシャツに自分好みのテディベアの柄や、パッチをつけそれをギフトにするというサービスもホリデーシーズン限定で行っていたようです。おなじみの洋服も、少し自分らしさをプラスすると愛着も増し、さらにハッピーな気分になります。また、ギフトでもオンリーワンのものをプレゼントされれば、相手により特別感が伝わると思います。 以前日本でも期間限定で、ラルフローレンで人気のポロシャツやトートバックのカラーや刺繍、イニシャルなどをカスタマイズできるといったキャンペーンを行っていました。その頃はPERSONALIZATION(パーソナライゼーション)という言葉は普及していなかったのですが、その頃からラルフローレンはいろいろと模索していたのかもしれません。 ラルフローレンのPERSONALIZATION(パーソナライゼーション)今後もどんな展開をみせてくれるのかとても楽しみです。